Corporate Branding mit club of communication: So geht das von 1 bis 6.

1. Marken- und Identitätsanalyse: Analyse der Historie, von Stärken und Schwächen, Selbst- und Fremdbildern, Zielen, Strategien und Maßnahmen.
2. Marktanalyse: Charakterisierung der Wettbewerber; Untersuchung von aktuellen und zukünftigen Marktentwicklungen; Definition von Kernzielgruppen und Kaufmotiven.
3. Positionierung: Bewertung bestehender Marktpositionierungen, Ableitung optimaler Positionierungen, Übertragung in Markendefinitionen.
4. Markenarchitektur: Definition des Markenkerns; Ableitung von Dachmarkenstrategien, Markenerweiterung oder Submarkenentwicklung; Aufbau von Siegermarken.
5. Wording: Namensgebung und Sloganentwicklung; Prüfung auf Markentauglichkeit, internationale Einsetzbarkeit und Verwendbarkeit im Internet; Eintragung durch Partneranwälte.
6. Corporate Design: Medienübergreifende Schaffung oder Überarbeitung visueller Erscheinungsbilder und deren Umsetzung in elektronische Formatvorlagen.

Reise zum Mittelpunkt der Marke:

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